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突破中国零记录奥美互动为IBM制作的求婚

2019-10-08 15:21:18来源:励志吧0次阅读

突破中国零记录 奥美互动为 IBM 制作的“求婚”

北京2010年11月2日电 /美通社亚洲/ -- 近日,吸引了近万名观众的2010 DMA 国际 ECHO 奖颁奖典礼在洛杉矶举行。凭借为 IBM 制作的“求婚”视频,奥美互动今年捧回了 IT 类的 ECHO 金奖,这也是中国的代理商首次在 ECHO 奖上问鼎。国际 ECHO 奖是全球数字化和直销行销领域的重要奖项,该奖项以作品对数字化和直销行销领域的影响力、创新力、策略以及成果作为评判标准。

获得 IT 类金奖的 IBM“求婚”视频尝试用病毒营销的手段使2009年 IBM Rational 软件创新论坛从众多论坛会议中脱颖而出、提高该论坛的出席率和销售额。视频中一位程序员在同事们的帮助下以灯光秀的方式向女友成功求婚,一改程序员机器人般的单调刻板形象。此视频被各大社交媒体平台、视频站和 IT 博客登载,并链接观看者到相关软件讨论群对 IBM Rational软件创新论坛进行注册。

一经播出后,“快来看程序员如何求婚”的视频就成为了 IT 圈里圈外最热门的话题。视频观看人数在第一个月就高达220万人次。2009 IBM Rational软件创新论坛的出席率比预计人数多出了43%;通过络直播观看此次论坛的人数比预计增长了160%;销售利润比预计增长54%。通过如此创意的方式吸引眼球正是 IBM 创新理念的完美体现。此次“求婚”活动同时还获得了中国艾菲奖银奖和亚洲实效营销节 (AME) 铜奖。

此次 ECHO 奖奖项评审由业界专家组成,通过三轮筛选考核参赛作品的创意突破性、策略和成果,最终按行业分类选出金、银、铜奖和入围优胜者。特别奖由奖项评选委员会审查后选出。

奥美互动北京执行创意总监谢福东(Doug Schiff)表示:“我们理解程序员对 DIY 的激情,这是此次 IBM 作品的核心。能获得如此好的成绩我们感到非常高兴,更让我们欣慰的是 ECHO 奖评审对此作品背后深刻洞见的认可。”

观看获奖作品,请访问:

Credits:

项目:IBM Rational 软件创新论坛 客户:IBM 简报:提高论坛出席率 创意代理商:奥美互动北京 执行创意总监:谢福东 创意总监:石恩胜 美术指导:陈忠豪,刘方,刘伟良 文案:于莉,韦旭 客户服务:董莉莉,白培真,王帅

制作人:庄宇,贺惠玲 制作公司:光合锐角 曝光:病毒视频()

关于奥美互动

奥美互动是全球最强大、经验最丰富、声誉最好的一对一行销络,在全球50多个国家设有超过130个办事处。奥美互动为客户提供全方位的直效、咨询和互动服务,从而创建可盈利的顾客关系。奥美互动的客户既包括美国运通、思科、IBM、联想、雀巢、SAP、联合利华等跨国企业,也包括顶级的本土客户。奥美互动是奥美集团的一部分,而奥美集团隶属于世界最大的市场营销传播络之一 WPP(纳斯达克:WPPGY)。

关于 ECHO 奖 DMA 国际 ECHO 奖(a - )表彰全球在战略、创意和成果方面最佳的直销行销活动。没有任何其他奖项以如此全面的视角审视直效行销领域,这也巩固了此奖项的重要地位。ECHO 奖代表着那些能够改变直效行销领域的作品。他们不仅在营销和创意执行方面表现出色,展现出对目标受众超人的洞察力,更是赢得了目标市场的参与。

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